服装洋品牌的“伪血统”:只有一个“洋”名字

服装洋品牌的“伪血统”:只有一个“洋”名字

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  在不少一二线城市的百货商场,服装区往往被各式各样的“洋品牌”所占据,中文标示的本土品牌则较为稀少。并且相比于本土品牌,消费者对“洋品牌”的偏好十分明显。

  亚太区皮革展APLF是全球首屈一指的皮革贸易展,目前已举办33届。

  梦特娇、PORTS(宝姿)、JEEP、骆驼等服装品牌便是其中的代表。它们纷纷标榜有着法国、美国“血统”,店铺装潢充满欧美特色,销售人员的品牌介绍也充满“洋气”。这些“洋品牌”生意红火,且享受着与真正洋大牌看齐的高售价。

  不过,21世纪经济报道记者调查发现,这些看似“远渡重洋”进入中国市场的“洋品牌”是彻头彻尾披着“洋外衣”的本土货。更令人担忧的是,很多时候,花了不菲价格、自以为买到洋名牌的消费者未能得到产品质量的保障。比如JEEP品牌牛仔裤、童装,已多次被北京、广州等地的质监部门查出质量问题。

  在政策引导回归“住的”需求之后,增加供给是保证房地产市场最有效的长效机制。

  近日,记者登录梦特娇在天猫平台开设的官方旗舰店。一件男士羊毛大衣8960元,女士拼接撞色皮包超过2500元,产地均来自中国江苏。这些产品定价所选择的“档位”几乎相当于本土一线服装品牌,与海外一二线大众品牌在国内的定价也相差无几。是什么给了梦特娇这样的“底气”?

  在采访过程中,有一部分市民表示很在意商品是否为“洋”品牌。“购买英文品牌的商品,会让我觉得质量有保障。”在卓展购物中心选购商品的市民李先生告诉记者。

  在其中文官网上,梦特娇在企业历史中如此评价自己:“梦特娇1880年成立于法国南部蒙特谷省的经索沃尔山区,至今仍是一间家族营运的成衣品牌公司。已发展成国内最著名的法国男士服装品牌之一,在国内已有超过三千个销售点。”其在知名社交网站上的认证微博也是以“法国巴黎梦特娇”为名。

  根据Euromonitor研究报告,按品牌年度零售额计,公司主要品牌“DAZZLE”的市场占有率位居2015年度我国中高端女装市场第三名。2015年,公司“DAZZLE”品牌获得中国服装协会颁发的“2015中国服装大奖”之“最佳风格女装品牌”奖,“d‘zzit”品牌经上海市名牌推荐委员会推荐位“上海名牌”,2017年公司获得“2017上海民企100强”的荣誉称号。

  值得注意的是,在梦特娇中国市场的三千余个销售网点中,“中文译名”梦特娇三个汉字相对弱化,在店铺和电商渠道中较少出现,取而代之的是看起来更加高端洋气的洋文品牌名“Montagut”。

  不过,记者曾亲身在法国巴黎各大购物中心与皮具专营店铺寻觅,对这一品牌商口中自诩的“巴黎知名时尚品牌”,均未能觅得其踪影。数名常年旅居法国的业内人士也均向记者表示,从未在欧洲听闻或见过这个品牌的任何产品。

  记者还发现,在其微博认证信息中,“梦特娇Montagut”在中国的实际运作公司名为梦特娇远东有限公司。而号称法国出身、全球销售的梦特娇,其所谓法国、中国台湾地区的官网仅是文字翻译的不同,最终点击均是导向其中文官网。

  据悉,该品牌1999年在北京、上海、成都及广州开设分公司,并通过江苏省和广东省两大区域代理商从事代理和分销所有在国内的“梦特娇”服装。而早在十年前,梦特娇远东有限公司就开始大打“洋品牌”营销战,每年光是投资在品牌市场经销及推广方面的费用就不少于2000万港元,目前这个数字更是有增无减。

  多年前就因代工制造“梦特娇”而闹出商标风波的梦特娇远东有限公司,其真正身份是拥有品牌许可的代理生产及销售方。

  而中国作为服装代工的传统大国,类似的案例实在不胜枚举。曾有代工知名品牌阿玛尼西服的本土知名企业负责人告诉记者,同一条生产线制造的阿玛尼和本土品牌西服,质量基本无异,然而套上洋品牌的帽子之后,数倍的售价差异就体现出来了。

  “梦特娇这样所谓的洋品牌其实代表了一种典型,这类品牌虽然出身海外,但几乎在海外市场少有作为。”一位服装制造企业的内部人士告诉记者。“中国商人从海外品牌商处用不高的代价买来‘洋血统’后,其设计、用料、制造、代理销售和市场营销的全套操作,几乎百分百全都是‘中国制造’。这类品牌‘洋’的只有一个名字而已,而价格却被理所应当地抬高了数倍之多。”

  在中国的服装市场上,“华伦天奴”堪称是“假洋品牌”制造的重灾区。

  对中国消费者而言,奢侈服饰Valentino(华伦天奴)的品牌美誉度相当之高,在一二线城市的销售业绩一直保持稳定上升的态势。然而,在我国二三线城市涌现出的一批与华伦天奴似是而非的服装品牌却彻底搅乱了企业原有的品牌形象。

  当然,万元限量款引发排队这件事也引起了网络热议,有些人认为361童装在炒作,更多人则认为很多国际大牌都有限量款,照样很多人排队购买,在这方面国人应该对国货给予更多的信任,质量上乘、设计感和价值感十足的国货为什么就不能卖高价呢?

  这些华伦天奴的“衍生品牌”有:华伦天奴·路易、华伦天奴·古柏、鲁加诺·华伦天奴、圣·华伦天奴、华伦天奴·GV等。加了前后缀的“华伦天奴”四处开花,也使得一些对于该品牌本身不甚了解的消费者在购买时产生了迷惑。

  天之锦董事长吴宗君表示:服装纺织工业的面貌正在改变,高新技术的渗透使之从劳动密集型逐步向资金密集型和技术密集型转变。高新技术和发展应用,大大拓展了传统服装纺织业的发展空间,天之锦正向着“以高新技术为导向,以品牌竞争为焦点”的方向不断探索。

  夏奈尔最了解女人,夏奈尔的产品种类繁多,每个女人在夏奈尔的世界里总能找到合适自己的东西,在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时,就穿夏奈尔套装”。

  对接会上,新锐设计师就其品牌的风格特色、创意设计理念、面料需求、合作意向进行了介绍。柯桥面料企业带来了1500余种面料产品,涵盖针织、梭织、化纤、棉质、麻等众多品类,每家面料企业现场展示了近60余种精品面料,为设计师提供了丰富的采购资源及多元化的选择。活动充分地释放了新锐设计师的品牌风格和个性化需求,也为柯桥优质面料企业的时尚创新成果展现与商业价值传递提供了机会。

  记者在上海一家冠名“华伦天奴”的服饰店看到,该店与真正的华伦天奴品牌服装在产品陈列、店面装潢到实际面料等方面都存在明显差异。而店铺销售人员也毫不讳言该品牌是国外注册、中国销售的。“这当然也属于洋品牌的一种”,一位工作人员表示。

  据了解,在江浙一带,有着众多专门从事为中国公司注册洋品牌的“一条龙”服务中介机构,有些甚至在法国、意大利等服饰大国抢先注册了上百个商标,卖给中国有需求的服装企业。

  【ATHLETA】作为Gap集团旗下表现最佳的运动服装品牌,2016年将致力于扩张其女子运动系列的业务,定位消费人群是614岁的女生,产品包括跑步、游泳、足球、篮球等单品。品牌还计划在新的市场以及现有地区新增15家门店,平均店铺规模大约为4000平方英尺。

  类似将注册环节“前置”到海外、在本土销售时“洋作中用”卖出高价者,秒速赛车计划:绝不是少数,诸如欧时力、GXG、格莱玛、沙驰等品牌或都有这样的注册背景。

  经过对七月榜单及公众号内容的分析不难发现,各服装品牌的官方微信,在选题方面都很注重迎合消费者的喜好。从流量明星、热点现象到具有实用性的服装搭配指南,都是提升品牌影响力、宣传产品的良好时机。

  若在一二十年前,一味崇尚“洋马甲”,尚能迎合一些消费者的炫耀心理,但在消费者日趋理性的现在,褪去缺乏本土文化内涵的“洋马甲”,淡定些,从容些,不盲目地被国际潮流带着走,潜心打造自己的品牌,同样有能力靠本色与国际品牌同台竞争。

  总结–以上内容仅供参考,想用这些信息来达到目的还得依靠你的市场战略。你的战略越具体,接下来的实施过程就越简单。

  曾有处理假洋品牌纠纷的司法人员向媒体总结了这类“擦边球”的惯常操作方式:“‘假洋牌’主要分为两种情形。其一是中国企业在香港或海外地区注册一个带外国国名的商标。由于香港法律允许注册商标带有外国国名,因而这类案例最为密集。第二种方法则是中国企业在国内注册商标,但在名字的编排上尽可能西方化,给消费者以外国品牌的直接联想。”

  除了直接抢注,通过悄然收购经营权和商标权后继续以“西洋血统”自居的模式,则是另一种非常泛滥的操作手法。在国内拥有忠实消费群体的PORTS(宝姿)与Jeep便是其中的代表。

  创立于1961年的加拿大品牌PORTS(宝姿)曾在北美市场小有名气,后由于经营乏力而在1989年被香港商人收购,此后经营重心便全盘移至中国。只是,加拿大血统“下嫁”中国的这段历史几乎很少被公司提及。

  2002年一年内,宝姿在国内4座城市开设了4家旗舰店,并于次年以“Ports1961”的品牌高调登陆纽约第五大道。近25年来,依靠寸土寸金的店铺营销“烧钱”,早已是中国品牌的宝姿继续在中国消费者中维护着洋品牌形象。总部设在中国厦门的宝姿(HK:00589)曾在年报中承认,提高“Ports1961”的国际曝光率主要目的便是提高宝姿在中国消费者心中的地位。

  知名汽车品牌Jeep是戴姆勒·克莱斯勒公司的注册商标,是由合并前的克莱斯勒公司于1941年创立。2002年2月,戴姆勒·克莱斯勒公司正式授权广东利威制衣有限公司在中国生产和销售以Jeep为商标的男式服装。

  从2002年起,广东利威每年向美国克莱斯勒公司交付一定的商标使用费,相当于向克莱斯勒公司购买了“Jeep”这个商标的使用权。然而,其衣服产品的具体设计、批量生产与实体销售的环节均与美国Jeep本身独立运作。

  进入中国的Jeep服装在消费者中可谓享尽了洋品牌的荣宠。据欧睿信息咨询有限公司的数据显示:按零售销售总额计,Jeep品牌2010年曾位列中国中高档男士便服市场十大品牌。

  而据美国Jeep官网销售客服对媒体的回应称,现阶段Jeep品牌的所有服装产品仅在该自营的网店销售,并没有听过该品牌在其他国家生产并销售的消息。

  从公示的入选名单中获悉,虎门富民时装城的五大原创品牌—“诺依情怀”(休闲全品类男女装)、“新由好”(时尚潮流女装)、“梓意”(时尚潮流女装)、“佐娜”(时尚潮流女装)、“薇森妮思”(青春少女装)正式通过2018年度“中国服装成长型品牌”初审,进入公示期。

  “在利益的驱使下,有的企业拿到一个服装品牌的授权后,就以为拿到了一个金饭碗,所以不注重产品的开发和质量;而一些洋品牌为了追求利益,授权过度,品类已经遍地开花,对被授权商监控不严,导致一些原本优秀的品牌被迅速透支,最终的结果可能是淡出市场。” 资深品牌与渠道专家艾浪滔指出。

  这类提醒并非杞人忧天。无论是梦特娇抑或是Jeep这些所谓“洋品牌”,在质量管控方面也做得不尽如人意。

  13个欧洲国家的元首13日在拉脱维亚开始为期2天的非正式会议,主要就安全问题和欧洲未来发展等议题进行讨论。“阿拉约卢什集团”成员国有奥地利、保加利亚、希腊、克罗地亚、爱沙尼亚、意大利、马耳他、波兰、葡萄牙、斯洛文尼亚、芬兰、匈牙利、德国和拉脱维亚...[详细]

  今年1月22日,广州市工商局在其公布的《2012年下半年本市流通领域休闲服装商品质量监测结果》中披露,Jeep品牌服装被检出耐摩擦色牢度项目不合格。而在去年的5月和12月,Jeep旗下的童装也先后被北京市消协、广州市质量技术监督局检查曝光出产品不合格的消息,二者分别因pH值不达标、湿摩擦色牢度不达标而被指为瑕疵品。

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