美国媒体出炉体各大品牌服装10大排行榜

美国媒体出炉体各大品牌服装10大排行榜

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  美国权威时尚媒体《WomensWearDaily》近日对美国女性消费者进行了问卷调查,并根据品牌知名度评选出了WWD100。今年是WWD100的第十一个年头,内衣旗舰Hanes第六次蝉联冠军宝座,成为美国女性最熟知品牌。与WWD100同时出炉的还有包括设计师、运动装、裙装、配饰等十二大类的品牌TopTen。

  在经济不景气的今天,虽然内衣品牌纷纷缩减广告和营销预算,但总的来说,内衣产业仍算发达。上榜品牌仅从去年的15个减少到13个。Hanes品牌仍以每年一亿的广告预算和超过四十五亿美元的销售收入强势占据内衣类Top10第一的位置。不久前Michael Jordan和charlie Sheen参与拍摄的电视广告延续了品牌以往的幽默风格。传统大赢家Victorias Secret今年势头不减,新材料和新技术被用到女士内衣上来,2007年设计生产的BioFit Upliftbra,the Angels AirP ush-Upbra和theDream Angels Demibra均非常热销。而每年超过56亿美元的销售额,也足以证明其品牌实力。

  Hanes旗下Playtex和Bali分列第四和第六位,品牌业绩比去年上涨15%。其中,Playtex的Girl Talk主题广告,由女性自己讲述自己选择Bra心得的策略提高了品牌知名度。排名第十的Calvin Klein,在三年之后,又重新回到了榜单之中。品牌广告由Kate Moss,Mark Wahlberg,Djimon Hounsou和Eva Mendes等明星(图库、文章)参与,赋予性感时尚的品牌内涵。

  美国本土设计师品牌Tommy Hilfiger,Calvin Klein和Ralph Lauren登上设计师Top10的前三名宝座。今年,Tommy Hilfiger对品牌重新定位,以求更为优秀的设计和更高的品质。九月,Tommy Hilfiger将在纽约第五大道(1985年首家美国Hilfiger精品店所在地)开设全球旗舰店。其官方网站还推出TommyTV全球线上音乐电视,有精采的国际巨星Hilfiger Sessions演唱会、音乐人专访和后台花絮等。

  而Ralph Lauren今年不仅与美国零售连锁JCPenney合作,推广其大众零售业务,还为美国队参加北京奥运会设计了服装。排名滑落一位的Gucci二月在美国第五大道设立的旗舰店,一定会让消费者在接下来几年里对品牌难以忘怀。第五位的DKNY一直保有强劲的零售势头,七月又推出子线DKNYC,出售充满设计感的休闲装。意式优雅的代表Giorgio Armani排名第六,紧跟旗舰店大潮,计划在第五大道开设面积4700平方米的旗舰店。第九位Vera Wang和第十位Louis Vuitton今年新进榜单,Vera Wang通过和Kohls合作推出的平价系列Simply Vera Vera Wangcollection提升了品牌知名度。

  在Liz Claiborne离世之后,Isaac Mizrahi将担任创意总监。据悉,春季的新广告和标志正在秘密计划之中。Vera Wang品牌从第六位上升到第三位,Simply Vera Wangcollection让品牌更具知名度,而lavenderlabel系列也以更年轻的设计和较低的价位占有不错的市场份额。Kellwood Co.经过重组,旗下的Sag Harbo此次下滑一位,位列第四,因其控股公司Sun Capital希望将其经营重点由中档女裙转移到休闲装和优质女裙上。同样下滑一位的第六名JonesNewYorkDress,运动装仍然将会是其今后的经营重点。排名第七的Jessica Mc Clintock/GunneSax不仅将创办投资用在裙装上,还推出了童装,配饰香水和家具等。第八名Nicole Miller,将在09年秋季与The Rafaella Group合作,推出Nicole Millerchartreuse Label系列休闲装。

  在油价飙升次贷危机的影响之下,牛仔裤以其价格低、耐穿和易于搭配等特点使得销售业绩比去年同期增长了4.9个百分点。虽然高端品牌如True Religion,Seven For All Mankind,Citizensof Humanity和JoesJean成为行业领导者,但上榜品牌中Guess是唯一个售价超过$100的品牌。

  调查表明,美国女性消费者每条牛仔裤平均售价为24.50美元,高于去年的22.91美元。排名第一的LeviStrauss今年遇到了点麻烦,高油价和上涨的食品价格使其在亚洲欧洲市场发展脚步放缓。排名第七的同在Levi旗下的LeviStraussSignature销售业绩虽然下滑,但在Wal-Mart和Target大型连锁商店的销售也让更多消费者熟悉该品牌。上升两位的OldNavy,新任设计总监ToddOldham的挎刀,给品牌注入了更多时尚气息。

  今年,排名第一位Liz Claiborne,推出了LCLogo的拼贴手包,和以JackieO眼镜为灵感的太阳镜。NineWest的创意总监FredAllard给品牌带来了大规模的广告、精美的鞋和配件。Allard告诉WWD说,如今,奢侈品对消费者来说既是灵感所在又是他们非常想要的,这给了我们很大的空间,我们以合理的价位将潮流推广出去。66岁的Coach今年排名第四,最近在香港皇后大道开设的9400平方米的旗舰店,展示了其对中国这块巨大奢侈品消费市场的野心。

  第六名Gucci,今年推出了各种质地Hysteriabag,其中用奢华的鳄鱼皮制成的顶级Hysteria价格不菲。由Drew Barrymore代言的珠宝系列也使品牌更进一步。众所周知的Marc Jacobs与艺术家Richard Prince的跨界合作让排名第7的Louis Vuitton吸引了更多消费者的眼球。第八位Ray-Ban风头正劲,大牌明星们象Barrymore,Mary-KateandAshleyOlsen和Sienna Miller都戴着其品牌经典太阳镜出现在公众场合。品牌在今年还推出了Ray-BanUltraline的高端系列。排在第十位的Chanel在配件设计上不断超越,推出了Love Bow的皮包,整个包形就是一个可爱的蝴蝶结。

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  今年早些时候,Marco Bizzarri已经放话,希望Gucci将年度营收提高到100亿欧元,取代Louis Vuitton成为全球最大的奢侈品牌。在Gucci的攻势下,LVMH(专题阅读)集团正保持高度警惕,在今年之内进行了密集的转型、换帅和重组等举措。目前看来,拥有Louis Vuitton和Dior两张王牌的LVMH集团仍然难以撼动,该集团是Interbrand榜单唯一有两个品牌上榜的奢侈品集团。

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