品牌“立万”靠“洋名服装”?

品牌“立万”靠“洋名服装”?

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  在2013-2014秋冬,Peuterey推出以多功能概念为设计灵感的全新时装系列,多样而优雅的时装均采用简洁的剪裁、轻质的面料并极度舒适。 复刻城市系列的特点在于采用了一系列...阅读全文>

  省城商场品牌服饰不少挂着“洋名”本报记者调查发现很多都是国货专家:通过“洋名”开拓国际市场无可厚非,但做好产品和信誉才是根本

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  常用的服装面料知识大全- 常用的服装面料知识大全服装面料就是用来制作服装的材料。 作为服装三要素之一, 面料不仅可以诠释服装的风格和 特性,而且直接左右着服装...

  Vans中文名其实是念“范斯”,但大部分人的念法就是“万斯”,是1966年3月16日由保罗·范·多伦创始的原创极限运动潮牌,并以滑板运动为根,将生活方式、艺术、音乐和街头时尚文化等注入Vans美学,形成别具个性的青年文化标志,成为年轻极限运动爱好者和潮流人士认同欢迎的世界性品牌也是街头滑板爱好者的专属品牌。

  2、大海里的两头鲨鱼在聊天,一头鲨鱼说:“等会儿有人潜水的话,咱们别咬他了。”  另一头鲨鱼问:“那我们该怎么做呢?”  “我们直接把他头上戴着的那个玩意儿抢过来就行了,这样,咱们就可以戴着它上岸玩了。”

  专家:通过“洋名”开拓国际市场无可厚非,但做好产品和信誉才是根本

  常逛商场的市民会发现,省城商场内的服饰品牌不少都是“洋名字”,各店门头更是被清一色的英文名“包场”。这些洋名的服饰都是国外品牌吗?坊间有段子颇具意味:“我买了5年的美特斯邦威,现在才知这牌子是国货,不是出自美联邦。”连日来,安徽商报融媒体记者走访省城多个商场发现,不少消费者平时所熟悉喜爱的“洋牌子”,其实都是纯国货。国货为何热衷起洋名?品牌“扬名”真的要靠“洋名”吗?

  近日,读者陆先生向本报表示,过去五年,他常去美特斯邦威(Meters bonwe)的店里买衣服,一直认为它是美国品牌,直到最近才发现原来它是彻头彻尾的国货,只是取了一个“洋名字” 。陆先生联系了美邦客服,询问品牌的真实归属地。客服表示美邦的确是国产品牌,创立于浙江温州,起“洋名字”是种营销方式,为了帮助品牌更好地打入市场,建立品牌的良好形象。客服人员认为,国产品牌穿“洋衣”这样的现象在业内非常普遍,美邦只是其中之一而已。

  此外,在体育西的耐克童装店,记者查看了5款厚棉服、针织套头衫、羽绒夹克的标价,均比耐克的官方定价高出10%。其中一款型号为535921的球鞋标价为699元,更是比629元的官方价高出11%。

  12月18日,记者在政务区银泰城1层环顾四周,发现店头上的标志绝大多数是外文。查看楼层的商铺分布图,更是满眼密密麻麻的英文字母。以服饰类品牌为例,在该商场1层的20个店铺中,经过记者查证,有9个实际上是国产品牌,如INXX、Eyeable、TRENDIANO等等,其中只有1家名为“速写”的品牌使用了中文标志。

  记者进入这些“洋名字”店铺进行探访,发现其中大部分品牌的销售人员知道自家品牌其实是国货,并认为使用“洋名字”是公司战略,是品牌发展的需要。不过,也有部分品牌的销售人员坚信自家卖的就是纯正的进口品牌,但详细情况就不清楚了。

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  在天鹅湖万达商场、华润万象城,之心城、包河万达等多家大型商场,店门口的服饰品牌被洋名字“包场”的现象已司空见惯。部分服饰品牌的导购竟分不清自家品牌是否是国货。

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  不仅如此,服装由于国内的童装高端品消费尚在培育期,除一些一线城市外,嘉曼股份旗下国际零售代理品牌的拓展情况并不如意。

  商场内的“洋气品牌”会增强市民认同感吗?市民杨小姐表示,自己平时看到外文标识,就会自然地认为是国外大牌。当说到她喜爱的某品牌衣服其实是起了洋名的国货时,她十分惊讶。钟先生等不少市民认为,国货起洋名无可厚非,也是自身国际化发展的需要。“但现在一些起洋名的国产品牌鱼龙混杂,有同样做体育服饰的国货起的洋名竟与某国际品牌只差个别字母,有山寨之嫌。”

  该系列包含18件男女款产品:主打产品是Jogg Jeans Junior牛仔裤,后口袋上装饰有徽标和纽扣;机车夹克,向Diesel的核心元素- 丹宁和皮革致敬,并通过应用灵感源自饰钉和机车党的徽标让叛逆的年轻人感受摇滚精神;...阅读全文>

  受访的40名市民中,过半市民表示自身不会太注重选购的品牌来自哪里,消费诉求主要还是质量合格、价格适中,不希望购买到山寨低劣的产品。也有部分市民认为,相比国货,进口商品的质量会更好,自己会优先选择。

  不仅如此,过度集中在北方区域其实是包括水孩儿在内的嘉曼股份所有经营的童装品牌在发展中的共同特点。

  业内一家老牌国货销售商称,当前,不少品牌也正是抓住消费者这个心理,一出生就顶着“洋名”提高身价。“有很多原先是中文标志的品牌,近些年纷纷把商标换成了外文,比如太平鸟现在多用PEACEBIRD。鄂尔多斯也将线下店的招牌纷纷换成ERDOS。”

  对于本土品牌爱“取洋名”这个现象,省城业内一名资深人士介绍,其实很多国外大牌来到中国也都要先起一个好听又好记的中文名。比如,可口可乐(Coca Cola)、雷克萨斯(Lexus)、香奈儿(Channel)等等,甚至麦当劳中国不惜饱受调侃也要改名为金拱门,都是为了更贴近中国的消费市场和人群。与之对应的是,中国本土的企业其实也在经历这个走出去的过程,努力让自己更具“国际范儿”。

  该资深人士还称,“取洋名”这种现象并非中国特色,在发达国家也一样很常见。比如,耐克(Nike)其实是希腊神话中胜利女神的名字,日本的索尼(SONY)商标来自英文单词sonic(音波)。“有时起洋名可能并非企业本意,而是消费者的确更喜欢外国名字。”

  该人士称,“究其原因,眼下主宰时尚市场的多是外国品牌,业界和消费者崇尚外国品牌也就不难理解了。不过,很多品牌做着洋名立万的白日梦,不仅名字模仿外国品牌,连产品设计也照搬,失去了成为自创名牌的机会。”

  在这种代理模式下,嘉曼股份看似走上了一条轻资产运营的路线,但由于代理品牌受到合作期限和品牌控制等多重考验,其多品牌的发展战略在未来充满不确定性。

  “运动”、“训练”性能是消费者购买童装时选择运动品牌的最主要因素。尽管在鞋类销售上表现出色,但各运动品牌的童装上衣和裤子商品中,除了国产品牌安踏儿童加厚绒裤的月销超过19094笔、安踏儿童运动裤月销超过10683笔冲出重围外,其余品牌均仅在月销几百至几千笔不等。

  安徽大学社会学系副教授王云飞认为,国货品牌使用外文名已是普遍现象,多数是出于自身发展的考虑,一些已经比较知名的国内品牌会通过外文名开拓世界市场。“比如联想、腾讯等等,相比于较为复杂的汉字,一个简单的外文名称能够帮助品牌快速提升国际认知度和影响力。当它们的外文名在国际上获得了认同之后,再回到国内宣传时也就自然使用了统一的名称,加强推广效果。”

  5、大学时,我疯狂追求班花,她冷冰冰拒绝了我:“等你赚够一百万再说!”十年后,当我把一张百万的存折摆在班花面前,依然单身的她,果然欣喜若狂:“老同学,你终于赚够整容的钱了,你一定要去我们家医院做手术,我给你打八折!”

  “不可否认,品牌名称的中西结合有其合理性和必要性,要用国际化和发展的眼光理性看待。”王云飞同时提到,部分国产品牌确实存在崇洋的现象,起名的时候一味向“洋味”靠拢,不解其意而只是生搬硬套,这是不可取的做法。“更有甚者,有些国产品牌利用洋名来给自己的不法行为打掩护。”王云飞举例称,前些年曝光的家居类产品就是重灾区之一,出现了诸如原产地造假、产品质量造假等一系列问题,“针对这部分品牌和产品,需要加强市场监管,坚决打击查处。”

  服装商品的销售价格存在明显的边际递减效应,即过季后价格的打折促销。以线下直营为例,当季新品的销售定价可为吊牌价的5至8折,过季或反季款式,则可降为3至5折。所以,嘉曼股份的存货也会有相应的减值损失。招股说明书显示,除2015年低于1000万元之外,2016~2017年公司存货减值损失都分别达到了1348.06万元和1945.74万元。

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  据中商产业研究院《2017-2022年中国童装行业市场前景及投资咨询研究报告》数据显示,2018年童装市场规模有望达到1660亿元。在成长快、消费频次高的特点下,与发达国家童装人均消费水平相比,我国童装无论是在人均消费水平和行业集中度方面,仍有巨大的增长空间。

  在“洋名”泛滥的当下,王云飞特别赞赏本土体育品牌李宁做了一回逆流而行的“勇士”,将自己的品牌标志改为了汉字,全新的设计和优质的产品在2018秋冬纽约时装周上大放异彩,获得了一致好评。“李宁将品牌名改成中文名后更好地走向了世界,这对于其他的国产品牌是否能起到启发作用?”

  一位来自沈阳的加盟商表示,水孩儿刚刚进入其商场半年时间,顾客还在培养阶段,目前品牌表现中规中矩,没有特别突出的地方。与之形成对比的是,一些国际运动品牌如阿迪达斯、耐克、斐乐等的童装系列虽然入驻时间同样较短,但由于牌子“更靓”,因此更受消费者追捧。

  “企业的生存基石永远是产品品质和信誉。”王云飞认为,不管土名洋名,认真做好产品,让消费者满意,这样的品牌发展和市场竞争才是良性和可持续的。安徽商报融媒体记者吴洋见习记者任逸玮文/摄余红霞/图秒速赛车投注:

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